'Färdigt är bättre än perfekt var mottot för mid-aughts. Adoptanter av denna internetmaxim vann sin plats överst i sök- och socialhögen. Ett sådant förhållningssätt till framgång tycks vara motsatsen till klassisk musiks långvariga system av respekt för experter. Men den ukrainska pianisten Valentina Lisitsa, 43, vågade manipulera den formeln och använde YouTube som sin tomma scen.
Jag säger skämtsamt att jag har levt några liv, säger Lisitsa och syftar på sin konservatorieträning och karriär på pianotävlingsbanan, som susade strax efter att den började. År 2007 var jag bara ännu en blond rysk ex-pianist. Jag hade ingen publik eller konserter. Jag var hemma med min son och undrade vad jag skulle göra med mitt liv, så jag lade upp ett klipp på YouTube.
Den tre minuter långa videon av Rachmaninoffs Etude Op. 39 nr 6, eller Rödluvan, blev viral, trots styckets relativa oklarhet. Efter framgången lade Lisitsa upp videor där hon spelade Liszt och Tjajkovskij. Hennes strategi för att översvämma YouTube med videor från repertoaren gav resultat och gav mer än 60 miljoner visningar och 100 000 YouTube-prenumeranter. Berömmelse översattes slutligen till albumavtal – Valentina Lisitsa Plays Liszt är hennes senaste – och ett globalt turnéschema som var planerat att ta henne till Kongressens bibliotek i torsdags, ett besök som ställdes in på grund av regeringens nedläggning.
Lisitsa bestämde sig för att prova YouTube efter att ha insett att hon inte kunde konkurrera i en klassisk musikaffär med så många duktiga pianister som studerade i konservatoriet.
Nivån på varje pianist som kommer ut från konservatoriet har aldrig varit högre, sa hon. Så många pianister kommer från underbara musikskolor, men de vet inte var de ska leta efter publik.
Trots att Lisitsa hade en klassisk karriär på 1990-talet, beskriver hon den som kortlivad. Hon gick in i Kievs konservatorium vid 17 års ålder och träffade sin man, Alexei Kuznetsoff, där. De tävlade och turnerade tillsammans och bosatte sig till slut i North Carolina. Hon minns att det enda arbete hon kunde få var att ersätta turnerande pianister om de blev sjuka eller avbokade.
socialförsäkringens colahöjning 2022
Faran är att vi musiker är en handelsvara, sa Lisitsa. Det skedde en övergång av mig som musiker till mig som entreprenör, vilket de inte lär dig i musikskolan.
hur mycket kommer ssi-checkar att vara 2022
Lisitsa har på många sätt blivit symbolen för en ny affärsmodell för den klassiska industrin, som undvek Internets regler tills nyligen. Till skillnad från många etablerade musiker som fruktade att piratkopiering på Internet och gratis nedladdningar skulle förstöra inspelningskarriärer, är Lisitsa motexemplet: Hon omfamnade frikulturfilosofin och översvämmade Internet med videor och media, vilket ledde till hennes upptäckt. Hon säger att hon inte hade något annat val än att anamma denna strategi när hon insåg att hennes hemmagjorda DVD av Chopins 24 Etudes laddades upp illegalt på YouTube.
Först tog jag bort klippen en efter en, men sedan tänkte jag, 'Vad gör jag? Jag retar upp mina fans, sa hon. Jag laddade upp den till YouTube och en konstig sak hände: den träffade Number Oneon Amazon .
Lisitsa blir ibland förvånad över att hennes videor fick så stor resonans hos publiken. Hon är en oklanderlig pianist som har hyllats av kritiker, men inte ens de mest kända musikerna har utvecklat hennes stora digitala fanskara. Pianisten Lang Lang har färre än 10 000 prenumeranter listade på sin YouTube-kanal. Yo-Yo Ma har färre än 2 miljoner visningar. Itzhak Perlman? Färre än 1 miljon visningar på hans officiella kanal, även om han gick med på YouTube ett år före Lisitsa. Hennes dominans på sajten är oöverträffad.
Jag tror kanske att folk är väldigt fästa vid den enkla stilen, säger hon. Jag klär mig inte för videorna. Jag handlar inte om mode och bryr mig inte om att imponera på folk med genomarbetade produktioner.
Ändå, noterar hon, finns det nackdelar med digital berömmelse, med många som undrar om hennes efterföljare kommer att flåsa. Hon säger att branschen fortfarande är skeptisk till vad den ser som egenreklam. Hon hoppas att berättelsen om hennes framgång förändrar det tankesättet inom klassisk musik.
Vi musiker vill ha en större publik, vi vill att fler ska komma och lyssna, säger Lisitsa. Vi agerar ibland som om du behöver en bra utbildning för att förstå [klassisk musik]. Men jag tittar på vem som lyssnar på mina videor på YouTube, och det är människor från utvecklingsländer, inte förknippade med klassiska eller stora konserthus. Jag ser tillväxten och vill få kontakt med dessa fans.
